Answear.com

Answear.com to spółka giełdowa i jedna z najszybciej rozwijających się marek w branży fashion e-commerce w Europie Środkowo-Wschodniej. To działający na 12 europejskich rynkach, sklep online ze starannie wyselekcjonowanymi produktami oraz limitowanymi kolekcjami od 500 światowych, modowych marek. Answear.com to inspirujący świat oryginalnych modowych stylizacji oraz designerskich kolekcji. Pokazujemy, że styl jest esencją wyborów i przeżyć, ale też ludzi oraz miejsc, z którymi jesteśmy związani i które pozostają dla nas cennymi wspomnieniami, bo “ubieramy życie w to, co cenne”.

Łączy w sobie wiedzę z zakresu marketingu i ecommerce. Przez kilkanaście lat pracowała po stronie agencji, gdzie prowadziła kampanie oraz odpowiadała za launch nowych marek, m.in.: smartDOM oraz Showmax. Odebrała liczne nagrody za prowadzone kampanie: Effie, KTR, Mixx. W związku z rozwijającym się rynkiem ecommerce poszerzyła obszar swoich kompetencji o nowoczesne platformy sprzedaży. Do ub. roku związana była z Moliera2 jako dyrektor zarządzający ecommerce. Aktualnie Dyrektor Marketingu Wizerunkowego Answear.com.

Realizacja działań marketingowych Answear w 2024 roku stanowi wzorcowy przykład kompleksowej transformacji wizerunkowej marki, która nie tylko redefiniuje swoją pozycję rynkową, ale także inspiruje konsumentów na głębszym, emocjonalnym poziomie. Poniżej przedstawiamy kluczowe elementy, które sprawiają, że te działania zasługują na nagrodę:

Repozycjonowanie marki w segmencie premium:
Answear z powodzeniem przekształciła swój wizerunek, przechodząc z segmentu mainstreamowego do premium. Zrealizowane działania marketingowe, takie jak wprowadzenie nowej platformy komunikacyjnej „Ubierz życie w to, co cenne”, redefiniowały sposób, w jaki marka komunikuje się z konsumentami. Zamiast standardowej reklamy, marka skupiła się na emocjonalnym przekazie i autentycznych doświadczeniach związanych z modą, co wyróżniło ją na tle konkurencji. Te innowacyjne rozwiązania, które stawiały na storytelling i budowanie głębokiej relacji z klientami, były jednym z fundamentów sukcesu całej kampanii.

Innowacyjne formaty kampanii wizerunkowych:
W ramach repozycjonowania, Answear przeprowadziło kampanie na 11 rynkach zagranicznych, które zdobyły uznanie dzięki wykorzystaniu nowoczesnych formatów, takich jak mapping, DOOH, OOH oraz innowacyjne produkcje video. Te działania były dobrze skoordynowane i dostosowane do lokalnych rynków, co pozwoliło na osiągnięcie wysokiego poziomu zaangażowania konsumentów oraz zbudowanie spójnego wizerunku marki na poziomie międzynarodowym.

Otwarcie unikalnego Concept Store:
Otwarcie unikalnego Answear Concept Store w warszawskiej Fabryce Norblina to przykład połączenia mody, kultury i doświadczenia zakupowego. Concept Store stał się nie tylko miejscem sprzedaży, ale także przestrzenią, która wzmacniała wizerunek Answear jako marki premium. Poprzez organizowanie wydarzeń kulturalnych, pokazów mody i wyjątkowych kolaboracji z markami, sklep stał się ważnym punktem na mapie mody, który przyciągał nie tylko klientów, ale i media.

Rozwój działań CSR i zrównoważony rozwój:
Działania CSR stanowiły istotny element strategii Answear w 2024 roku. Marka skupiła się na promowaniu zrównoważonego rozwoju z inicjatywami wspierającymi zdrowie psychiczne, inkluzyjność i ekologię. Akcje takie jak zbiórki odzieży do ponownego użycia, upcykling, współprace na rzecz ekologii i projekty promujące dbanie o siebie, pozwoliły marce zdobyć pozytywne postrzeganie odpowiedzialności społecznej, a także wzmocnić więzi z konsumentami.

Wzrost wyników biznesowych i wizerunkowych:
Efektywność podjętych działań znajduje potwierdzenie w wynikach. Wzrost sprzedaży marek premium o 23% rok do roku, zwiększenie liczby informacji o marce o 21%, a także imponujący wzrost zasięgu (+212%) oraz dotarcia (+201%) stanowią dowód na skuteczność strategii. Badania Kantar potwierdzają, że marka zyskała na sile, a znajomość wśród klientów premium wzrosła o 4 punkty procentowe. To wszystko świadczy o doskonałym dopasowaniu działań marketingowych do oczekiwań i potrzeb konsumentów.

Answear połączyło innowacyjne podejście do marketingu z odpowiedzialnością społeczną, osiągając znaczące sukcesy zarówno w obszarze biznesowym, jak i w budowaniu wizerunku marki. Działania te nie tylko przyczyniły się do wzrostu wyników sprzedaży, ale także umocniły pozycję Answear jako marki świadomej swojej roli społecznej.