POSNANIA
INFORMACJE PODSTAWOWE
OPIS FIRMY
Posnania jest centrum regionalnym obejmującym swym zasięgiem blisko milion mieszkańców i oferującym największy wybór marek w Wielkopolsce. Na 100 tys. m2 powierzchni znajduje się 220 butików, 40 kawiarni i restauracji, 40 sklepów średnio i wielkopowierzchniowych oraz pierwszy w Poznaniu całoroczny food hall – Food Fyrtel. Posnania oferuje wyjątkowe połączenie marek lokalnych z międzynarodowymi brandami, a także indywidualne concept story znanych i cenionych projektantów.
Posnania jest unikatowym projektem, który został wielokrotnie nagrodzony w najważniejszych konkursach branżowych. Wśród wielu wyróżnień znajdują się także nagrody przyznawane przez Prezydenta Polski.
Posnania działa na rzecz lokalnej społeczności – najbliższych sąsiadów, mieszkańców całej dzielnicy, jak i miasta oraz wszystkich przyjezdnych. Aktywnie współpracujemy z MPK Poznań jako opiekun kolejki parkowej Maltanka, Wielkopolskim Centrum Pediatrii, Komendą Miejską Policji, Krajową Radą Notarialną. Wśród naszych partnerów szczególną uwagę poświęcamy Fundacjom i Stowarzyszeniom. Współpracujemy między innymi z Fundacją TAKpełnosprawni w realizacji projektu „Oddech dla mam” i Fundacją IN_Spire wspierając inicjatywę „Wrażliwcy_kultura bez barier” promującą twórczość małych artystów ze Specjalnego Ośrodka Szkolno-Wychowawczego dla Dzieci Niewidomych w Owińskach oraz podopiecznych Fundacji Ogród Marzeń z Jarocina. Posnania organizuje również tematyczne akcje zapraszając do udziału organizacje społeczne. Tak było na przykład podczas obchodzonego w Posnanii Międzynarodowego Dnia Psa, w którym aktywnie uczestniczyła Fundacja PsiTulas.
O KANDYDACIE / KANDYDATCE / KANDYDATACH
Marketing Director
Od 15 lat z sukcesem buduje pozycjonowanie, rozpoznawalność i customer experience centrów handlowych. Od 8 lat kieruje strategią oraz działaniami komunikacyjnymi Posnanii – jednego z największych centrów handlowych w Polsce, które rocznie odwiedza aż 14 milionów klientów.
Na przestrzeni 4 kwartałów 2023 Posnania zrealizowała kompleksową strategię komunikacji. Ikony stały się motywem przewodnim wizerunku marki. W ramach nowej linii kreatywnej stworzono autorski i oryginalny język komunikacji, a motyw ikon morfował dopasowując się do komunikacji kalendarza zakupowego i eventowego.
Poprzez lokalny charakter ikonicznego języka Posnania odpowiedziała na oczekiwania klientów, utożsamiających się z miastem i jego symbolami. Klienci wpuścili markę do lokalnej społeczności i obdarowali zaufaniem i lojalnością.
To wyróżnienie pokazuje, jak bardzo opłacało się konsekwentnie wyznaczać swoją ścieżkę. Posnania jest dzięki temu najbardziej poznańska, jak tylko się da. Ma korzenie, tradycję, osadzenie w miejskiej kulturze, historii i sercach poznaniaków. Jest poznańską ikoną.
PREZENTACJA / MATERIAŁY DODATKOWE
ZGŁOSZENIE - INFORMACJE
| Jak skraść serca poznaniaków, którzy są stali w uczuciach i niespecjalnie lubią zmiany? Jak sprawić, żeby marka ewoluowała z lidera w ikonę?
Posnania wie, że poznaniaków cechuje mocna więź z miastem. Mieszkańcy kultywują tradycje i przywiązują wagę do symboli miasta. Dlatego lokalność stała się fundamentem pomysłu na nową komunikację Posnanii. W 2023 roku Posnania wdrożyła nową linią kreatywną. Kluczem narracji stała się IKONA, a fundamentem autorski język wizualny marki. Przedstawił on wizualnie najważniejsze ikony Poznania – kultowe miejsca i budynki. Strategia wdrożenia nowej komunikacji zakładała kompleksowość i wielowymiarowość. Celem było wprowadzenie Posnanii do grona ikon miasta Poznania. Kampania została podzielona na etapy, które realizowano na przestrzeni 4 kwartałów 2023 roku. Q1 2023 Etap 1 / 02.23 – nauka nowego języka Fundamentem nowej linii kreatywnej Posnanii stał się zbiór specjalnie przygotowanych IKON, które symbolizowały najbardziej rozpoznawalne miejsca w Poznaniu. Posnania emitowała na ekranach serię animacji, która objaśniała klientom znaczenie każdej ikony. Dzięki teaserowi nowej komunikacji klienci uczyli się nowego języka komunikacji. Etap 2 / 03.23 – kampania zasięgowa Pierwsza kampania zasięgowa wykorzystująca jako nośnik zainteresowania loterię. W roli nagrody Posnanii towarzyszyła IKONA motoryzacji – Vespa – idealny środek alternatywnego transportu dla kompaktowego miasta Poznania. Emocje podkręcił zlot Vesp zorganizowany w Posnanii przez lokalnych miłośników tych skuterów. Q2 2023 Etap 3– rozszerzanie kontekstów 04.23 MALTANKA Posnania została oficjalnym partnerem kultowej Maltanki – kolejki wąskotorowej wożącej dzieci do Zoo od 1970 r. Głównym projektem patronackim była renowacja garażu kolejki. Na jego ścianie pojawił się mural z kolorową mozaiką stworzoną z IKON. Stację kolejki ozdobiły IKONICZNE kolaże dla małych pasażerów. 05.23 MERCH Uniwersalność kreacji opartej na IKONACH zainspirowała stworzeniu merchu – sygnowanej IKONAMI Posnanii linii gadżetów, które wykorzystywane były w akcjach buy&get i akcjach charytatywnych. 06.23 GRA TERENOWA Na Dzień Dziecka ulicami Poznania ruszył kolorowy tramwaj w IKONICZNĄ mozaikę. Mali pasażerowie rozwiązywali quiz Posnanii szukając na trasie IKON miasta i odbierając nagrody. 06.23 KONKURS Posnania ogłosiła konkurs dla młodych artystów na oryginalną interpretację IKON Poznania w formie muralu. Nagrodą w konkursie była realizacja projektu w gigantycznej skali na jednej z poznańskich kamienic. Na konkurs wpłynęło ponad 60 zgłoszeń. Q3 2023 Etap 4 / 09.23 – powiązanie z modą Premierę miał nowy magazyn Posnanii z inkluzywną sesją zdjęciową zainspirowaną IKONAMI, której bohaterami byli klienci Posnanii i influencerzy. Etap 5 / 10.23 – wystawa konkursowa i mural 7. Urodziny Posnanii zbiegły się z rozstrzygnięciem konkursu dla młodych artystów. 12 zwycięskich prac zostało wyeksponowanych na wielkoformatowej wystawie przy Al. Komedy. Wernisaż uświetnili przedstawiciele Wydziału Kultury Urzędu Miasta. Zwyciężczyni otrzymała iPada PRO, a jej projekt w skali 10×20 m zrealizowano na poznańskiej kamienicy. Jakie były nasze cele? Cele wizerunkowe:
Cele biznesowe:
Strategia: Fundamentem nowej linii kreatywnej Posnanii stał się zbiór zaprojektowanych indywidualnie ikon, które symbolizowały najbardziej rozpoznawalne miejsca w Poznaniu oraz lokalne symbole, takie jak: Stary Rynek, Warta, Palmiarnia, Koziołki, Domki Budnicze, Ratusz, Rogal Świętomarciński, Park Cytadela, Gwara poznańska, poznańska pyra, Okrąglak i Parki poznańskie. Wszystkie ikony zostały utrzymane w minimalistycznej stylistyce, a ich kolory były dobierane pod daną akcję, czy organizowany event. Wpisaliśmy Posnanię w ten panteon ikon. Na poziomie symbolicznym Posnania dołączyła do poznańskich ikon. Ikony wykorzystane zostały do stworzenia mozaiki. Plastyczność tej konwencji pozwalała na dopasowanie danej kreacji pod konkretną grupę odbiorców – wielokolorowe mozaiki z ikony kierowane były do akcji dla najmłodszych, a monochromatyczne wersje były wykorzystywane do akcji zakupowych oraz tematów premium. W komunikacji akcyjnej ikony w połączeniu ze zdjęciami modelek i innymi „realistycznymi” elementami tworzyły radosne, kolażowe kompozycje na Key Visualach oraz innych formatach reklamowych. Główny zbiór ikon był niezmienny, jednak powiększał się w ramach danej akcji. Tworzone były dodatkowe symbole, które odzwierciedlały główny temat kreacji reklamowych, jak np. dodatkowy symbol kolejki Maltanka czy roweru na cele komunikacji Posnani Bike Parade. Uniwersalność linii kreatywnej opartej na symbolach dała również dużo pola do popisu przy tworzeniu własnego merchu marki Posnania. Powstała sygnowana ikonami linia gadżetów
np. kubków, płóciennych toreb, smyczy i koszulek, które wykorzystywane były w akcjach buy&get oraz jako prezenty w akcjach charytatywnych.
|