Aleksandra Gawlas – Wilińska jest pasjonatką marketingu zorientowanego na wartości: „Marka to nie tylko to, co sprzedajesz, ale to, co reprezentujesz”. Wierzy, że od dużych firm oraz marek więcej się wymaga, gdyż mogą mieć realne przełożenie na ludzi i świat. Dzięki swojej wrażliwości, wiedzy i doświadczeniu marketingowemu inspiruje Zespół Marketingu Henkel Consumer Brands do takich działań, które mają pozytywny wpływ na otoczenie, planetę i społeczeństwo realizując również cele zrównoważonego rozwoju ONZ.
Bardzo ważnym projektem w 2023 roku był projekt Różowy Patrol by Gliss. Marka GLISS pozycjonuje się jako dbająca o to, co ważne dla Kobiet. Nie tylko piękne włosy, ale również ambicje czy zdrowie, czego potwierdzeniem były wcześniejsze aktywacje prospołeczne GLISS. Aleksandra, świadoma niepokojących statystyk nowotworu piersi, zdecydowała się wesprzeć Polki również na tym polu. Z pomocą agencji została opracowana strategia długofalowego zaangażowania marki w rozwiązanie problematyki raka piersi w Polsce. Celem marketingowym było wzmacnianie wizerunku marki jako zaangażowanej w obecne problemy kobiet. Priorytetem był cel społeczny czyli wywarcie realnej, znaczącej zmiany społecznej i zdrowotnej. Projekt “Różowy Patrol by Gliss” w pełni realizuje zakładane cele.
Celem projektu było stanie się podmiotem na polu walki z nowotworami, a nie tylko głosem mówiącym o problemie. Zyskanie wiarygodności jako marki zaangażowanej w sprawy kobiet nie tylko wśród konsumentek, ale również w sferze NGO. Ponad 15 000 wyedukowanych nt. samobadania kobiet i profilaktyki, stały rozwój programu i pozytywny oddźwięk od organizacji są dowodami zrealizowania tych celów.
Misją Różowego Patrolu i marki Gliss, która wspiera projekt jest dotarcie do każdej kobiety w Polsce – zarówno bezpośrednio jak i dzięki kampanii medialnej i współpracy z influencerkami. Projekt zakłada, że w każdej gminie będą działały Ambasadorki Różowego Patrolu by Gliss uświadamiające kobiety, że wczesne wykrycie zmian to 95% szansa na wyleczenie nowotworu i długie życie i że o zdrowie trzeba dbać tak samo, jak o urodę.
W ciągu 12 miesięcy Ambasadorki odbyły ponad tysiąc spotkań z ponad piętnastoma tysiącami osób, co mogło potencjalnie uratować życie kilkuset kobiet. W 2023 i 2024 roku dzięki wsparciu marki Gliss powstało 28 nowych Patroli (w sumie ponad 60), Fundacja certyfikowała 178 kolejne Ambasadorki.
Do tej pory o Różowym Patrolu ukazało się setki publikacji o milionowych zasięgach i AVE ponad 2 mln zł. Relacje zaangażowanych influencerek zyskały ponad 1 220 000 odtworzeń. Jedną z certyfikowanych Ambasadorek została Małgorzata Rozenek-Majdan – prezenterka i influencerka od lat zaangażowana w sprawy kobiet. Aleksandra Gawlas – Wilińska została również certyfikowaną Ambasadorką Różowego Patrolu.
Projekt Różowy Patrol by Gliss dał w 2024 roku firmie Henkel tytuł Dobroczyńcy Roku przyznawany już od 27 lat przez Akademię Rozwoju Filantropii w Polsce.
Poza projektem Różowy Patrol by Gliss, który rozpoczął się w październiku 2023, Zespół Aleksandry prowadził w 2023 i 2024 roku inne projekty CSR: m.in.: „Gliss – Pielęgnuj swoją siłę” – akcja prowadzona wspólnie z Fundacją Sukcesu Pisanego Szminką, „Lekcja Nieśmiecenia” – kampania edukacyjna, która wspiera szkoły w procesie edukacji ekologicznej związanej z segregacją odpadów, prowadzona z Fundacją „Nasza Ziemia”, Persil – kampania „ Zawsze dajesz z siebie wszystko” – sponsoring zespołu żeńskiego piłki nożnej oraz turnieju piłki nożnej dziewcząt Pajor&Tarczyńska Summer Cup, Perwoll– kampania „ Rethink Fashion” – promocja slow fashion, recraftingu oraz odpowiedzialnych zakupów ubrań. Współpraca z fundacją Remake.World, Udział w Akcji “Czyste Tatry”, Somat “Zmywaj i Pomagaj” – loteria z elementem CSR – dofinansowaniem Akcji Pajacyk oraz “Czystszy Świat zaczyna się od NAS” komunikacja cross brand.
